Lotto, 1973 yılında İtalya’nın Montebelluna kentinde performans ve günlük sportif giyim ürünleri ile adını duyurmaya başlamıştır. İlk önce tenis ayakkabılarında uzmanlaşarak futbol, basketbol, voleybol, tekstil ve aksesuarlarını da ürün gamına ekleyerek tam konseptli bir spor markasını haline dönüşmüştür.


Lotto, ürünleri ile İtalyan tarzını kullanıcılarına sunarak dünya çapında kabul gören bir marka haline gelmeyi başarmıştır. 1980’li yıllarda yaptığı iş birlikleri ve reklam çalışmaları ile efsane sporcular arasında bulunan Boris Becker, Martina Navratilova ve Ruud Gullit gibi isimler sayesinde Lotto, ürünlerini kullanıcılarına daha etkili gösterebilmiştir. Aynı zamanda bu ortaklıklar sayesinde markasının krampon koleksiyonunu ön plana çıkarmayı başarmıştır. İtalyan çizgisini bozmadan üretimlerine devam eden Lotto, dünyadaki tüm sporculara ve sporseverlere uygun ürünleriyle global markalar arasına adını yazdırmıştır.